Kina-støttet AI-verktøy bak falsk Brad Pitt-kamp gjør inntog i Hollywood

I begynnelsen av dette året, stor spredning 15 sekunders AI generert video av Brad Pitt som kjemper mot Tom Cruise på et hustak har utløst raseri i Hollywood. En manusforfatter kalte filmklippet «skremmende». The Motion Picture Assn. Det krevde selskapet bak AI-verktøyet, den kinesiske teknologigiganten ByteDance, å stoppe sin «krenkende aktivitet».

Til tross for oppstyret, har TikToks tidligere majoritetseier i det stille fortsatt å fri til filmskapere, uavhengige artister og ledere som er ivrige etter å ta i bruk AI-videogenerasjonsmodellen kalt Seedance.

Seedance var utgitt i USA denne våren på et arrangement i Santa Monica organisert av en gruppe knyttet til den kinesiske regjeringen.

ByteDance har begynt å ansette 100 åpne papirersignerte flere uavhengige filmskapere og artister og holdt private samtaler om finansiering av AI-filmer. Selskapet lanserte en overdådig Kaviarfest i Cannes og i mai vert paneler promoterer sitt filmverktøy på Amazons AI on the Lot-arrangement i Culver City.

«Som all ny teknologi har Hollywood til syvende og sist ikke noe annet valg enn å reagere på markedsrealiteter. Og den virkeligheten er at Hollywoods nye mengde AI-drevne reklamer ser på Seedance som å ha den kraftigste videogeneratoren på markedet akkurat nå,» sa Peter Csathy fra Creative Media, et forretningsrådgivningsfirma for underholdning og AI.

Joel Kuwahara, animasjonsprodusenten på de første sesongene av «The Simpsons», gjentok Hollywoods stille omfavnelse.

«Innenfor bransjen vet jeg at mange studioer ikke har godkjent Seedance, men selv med et blunk og et nikk, lar de Seedance brukes… Det er litt som «ikke spør, ikke fortell»», sa Kuwahara til Times.

ByteDance nektet å kommentere utvidelsen i USA.

Kappløpet om å bygge den dominerende AI-videomodellen har skapt en voldsom rivalisering, og setter amerikanske selskaper opp mot raskt lukkende kinesiske konkurrenter. På amerikansk side er det Google jeg spionerer og startups som Runway og Luma. OpenAI sora avviklet videoverktøyet ditt.

De kinesiske utfordrerne SeedanceAlibabas Kling og HappyHorse lukket raskt gapet i filmrealisme og overbød sine amerikanske rivaler ved å underby dem på pris.

sekund Kunstig analyseet selskap som sporer kostnadene og ytelsen til forskjellige AI-modeller, China’s Seedance er for tiden det mest kostnadseffektive og høykvalitetsalternativet sammenlignet med amerikanske konkurrenter. Seedance koster $9 per minutt for video med lydgenerering, betydelig mindre enn $24 per minutt som kreves av Googles Veo-modell.

Det gjør det til et attraktivt verktøy for uavhengige filmskapere som Rupert Wainwright, som nylig møtte Seedance-ledere på AI i batchen.

Vil du bruke verktøyet til å lage din spillefilm kalt «Sebastian«, om en kristen helgen satt i Roma fra det 3. århundre. Hybrid AI-filmen vil delvis bli spilt inn på lokasjon i Europa og delvis AI-generert.

«Det tilsvarer da det endelig ble mulig å streame en film over Internett på TVen din,» sa Wainwright.

I mai kunngjorde Steven Schneider, produsenten av «Paranormal Activity», kjent for sin bærbare filmskaping i kornete stil, «terrarium«, dens første hybrid skrekkproduksjon med kunstig intelligens. Filmens regissør, Jason Zada, sa at den vil bli generert utelukkende ved å bruke modellen til Seedance.

Zadas arbeidsflyt for filmskaping involverer skriving, casting, forespørsel og redigering på samme tid, slik at han kan skrive om manus basert på AI-genererte «dagbøker» den dagen.

Han anslår at det koster bare $5 å generere 15 sekunder med HD-video.

«Vi kunne gå fra en veldig detaljert disposisjon, veldig detaljerte karakterer og ha det litt mer flytende, fordi vi kunne regenerere så mye vi vil,» sa Zada.

Zada planlegger å skyte filmen først på en lydscene med ekte skuespillere og senere bestemme hvilke deler som fungerer best tradisjonelt og hvilke som skal gjøres syntetisk. Han er medlem av Directors Guild of America og sa at han vil ansette fagforeningsskuespillere for sin AI-hybridfilm.

Seedance fortsatte også å bygge koblinger ved å tilby uavhengige skapere, innfødte AI-studioer og filmskapere gratis månedlige kreditter og tilgang til nye funksjoner. Disse «smakere« betateste modellene dine, gi tilbakemelding på hva som fungerer, og bruk det til dine personlige filmprosjekter, noe som bygger bedriftens merkebevissthet.

Kavan Cardoza er en av de fremragende filmskaperne. Hans AI fantasy-serie «The Chronicle of Bones», som bruker Seedance, inneholder et halvt dusin forskjellige historier og en rollebesetning. Nye episoder, hver ikke lenger enn 30 minutter, slippes på YouTube en gang i måneden. Enmannsfilmskaperen har i gjennomsnitt 3 millioner visninger per episode og har dyrket et YouTube-publikum på 500 000.

De fleste filmskapere er agnostiske når det gjelder verktøyene, men i det siste har Cardoza blitt helt avhengig av Seedance, sa han, fordi det løser et vedvarende problem: å opprettholde karakterkonsistens mellom opptakene.

For å skape en av karakterene hans, «den siste tapte gutten», tok Cardoza selvportretter iført en maske med tre ansikter og en fillete brun jakke. Han brukte disse referansebildene for AI-karakteren og gjør dem til en stilisert person, komplett med personlighet, bakgrunnshistorie og visuelle detaljer. Han sendte disse bildene tilbake til Seedance for å få konsistente karakterer, og gjentok prosessen for hvert rollebesetningsmedlem.

«Jeg kan ikke gå etter Brad Pitt fordi det koster $5, $10, $20 millioner å være med i filmen min,» sa Cardoza. «Jeg kan sannsynligvis få en syntetisk skuespiller som opptrer like bra som Brad Pitt i fremtiden. Det er galskap for meg.»

Cardoza eier opphavsretten til hans manus og karakterer, og har som mål å tiltrekke seg sterk interesse fra studioer for å gjøre hans immaterielle eiendom til en film med en innebygd fanskare.

Disse planene vil sannsynligvis møte motstand fra artistforbundet SAG-AFTRA, som har fordømt bruken av syntetiske skuespillere som Tilly Norwood.

«Seedances fremgang kommer ned til (dens) fokus på å glede filmskapere og gjøre ting som ser filmiske ut,» sa Stephan Vladimir Bugaj, senior visepresident i JioStar, et joint venture mellom Disney og Indias Reliance Industries.

ByteDance introduserte tidslinjebaserte spørsmål slik at filmskapere kan velge spesifikke øyeblikk og justere dem, og forbedret forståelse av kameraretning, fysikk, lys og handlingsflyt. Alt dette, sa Bugaj, «låste opp en slags brillekino som de andre modellene ikke leverer like godt.»

Selskapets verktøy har vært så høy etterspørsel, sa Zada, at Seedance har sitert noen av Hollywoods beste studioer på 2 millioner dollar for spesiell, ubegrenset tilgang.

Selv om han anerkjente populariteten til Seedance og dens ekspansjon i USA, sa Amit Jain, administrerende direktør i Luma, at taket i Hollywood er svært begrenset. Tradisjonelle studioer kan ta i bruk kinesiske modeller for noen pre-produksjonsoppgaver, for eksempel konseptskaping, men de geopolitiske og immaterielle risikoene for kommersielle generasjoner er for uoverkommelige.

«Kan du forestille deg at Disney bruker ByteDance-modellen til neste «Snøhvit»? Nei, sa Jain. «Dette er ikke engang et teknisk argument, egentlig. Det er realiteten.»

Luma har gjort inntog i Hollywood ved å selge programvaren sin, men har separat finansiert en produksjonstjenesteselskap å lære filmskapere hvordan man lager AI-hybridfilmer ved hjelp av verktøyene deres.

Til tross for konservative produksjonsbudsjetter, forventes AI-utgifter til medieselskaper å øke fra 2,6 milliarder dollar til 12,5 milliarder dollar mellom 2024 og 2029, ifølge en State of the Media Generative AI rapportere

Bugaj advarte om at kvaliteten og den konkurransedyktige prisen på de kinesiske modellene burde være en «vekker» for amerikanske spillere som kjemper om markedsandeler.

«Vi er ikke lojale,» sa Zada, filmskaperen. «Det som er best, vi kommer til å bruke det.»