Hvordan Laurier brakte hverdagssikkerhet inn i livsstilssamtaler

Laurier er et ledende globalt kvinnemerke under Kao Corporation, anerkjent for sin forpliktelse til avansert absorberende teknologi og pålitelig beskyttelse. Merket har lenge fokusert på å støtte kvinners daglige komfort og hygiene, slik at de kan gå gjennom livet med pålitelig beskyttelse.

I 2025 tok Laurier et strategisk grep for å relansere sin produktlinje på det malaysiske markedet. I stedet for å fortsette et tradisjonelt hygieneledet budskap i en stadig raskere forbruksvarerkategori (FMCG), identifiserte merket et viktig kulturskifte: Gen Z og unge tusenårige kvinner så utover hygieneråd. I stedet lette de etter indikatorer på identitet, emosjonell validering og tegn på selvtillit. Som svar utviklet Laurier sin fortelling fra en sentrert om praktisk likeverd til en forankret i kulturell myndiggjøring, og flyttet merkevaren fra praktisk beskyttelse til å øke tilliten og gjenopprette emosjonell relevans blant urbane kvinner.

I kategorien feminin pleie konkurrerer de fleste merker på lignende funksjonelle påstander som «tynnere» eller «mer absorberende». Som et resultat er merkevaredifferensiering relativt svakere, noe som skaper en klar utfordring når man søker å oppnå dypt engasjement med yngre forbrukere. Videre, fordi epoker fortsatt er privateid, var utfordringen å skape en kulturell innvirkning uten ufølsomhet. Laurier måtte gå utover et rent funksjonelt budskap og finne en måte å gå inn i et rom hvor målgruppen hans faktisk leter etter ledetråder om identitet og livsstilsinspirasjon.

Koble hverdagssikkerhet med mote- og livsstilsinnhold med AnyTag

Den strategiske kjernetenkningen var å være der hvor tillit utføres i stedet for der menstruasjonshygieneprodukter diskuteres. I erkjennelse av at mote og influencer-kultur faller under samme paraply – og at ingen definerer stil bedre enn skapere – tok vi inn i det faktum at moderne kvinner ser på mote-influensere som en primær kilde til identitet og livsstilsinspirasjon.

I stedet for å be influencers snakke om pads, spurte Laurier: Hva muliggjør usynlig tillit?. Ved å bruke mote som en metafor for frihet, forvandlet kampanjen influencere fra produkttilbud til stemmer som naturlig koblet produktet til forbrukernes daglige liv og personlige vaner.

Influencers som livsstilfortellere, ikke produktutviklere

For å bringe denne strategien ut i livet, samarbeidet Laurier med AnyMinds influencer-markedsføringsplattform, AnyTag, for å identifisere skapere som former mote- og selvtillitsfortellinger blant unge kvinner.

Med AnyTag aktiverte kampanjen totalt 24 influencere som produserte innhold på Instagram, TikTok og Xiaohongshu. Prosjektet ble delt inn i ulike faser:

1. Emosjonell trigger: Kampanjen startet med et sosialt heltebilde som fremhevet hverdagskamper, med influencere som kontekstualiserte fortellingen i sine egne personlige tillitshistorier for å bygge en følelsesmessig forbindelse.

2. Prestige-eid merke: Laurier var vertskap for et eksklusivt moteshow i samarbeid med den lokale designeren, Maglifestyle, for å omtolke frihet gjennom mote. De tilstedeværende influencerne delte øyeblikk bak kulissene i sanntid, og løftet merkevaren til et premium livsstilsområde.

3. Kulturell forsterkning: Merket utvidet sin tilstedeværelse inn i Kuala Lumpur Fashion Week (KLFW), der influencere på høyt nivå fanget livereaksjoner og rullebaneøyeblikk for å utvide synligheten inn i den nasjonale motesamtalen.

4. Influencer-ledet sosialt bevis: For å opprettholde momentum, forankret Lauriers influencere hverdagsrutiner med «Get Ready With Me» (GRWM) innhold og stilendringer, og forsterket produktet som et usynlig forsvar som synliggjør selvtillit.

Gjennom kampanjen, AnyTag støtter ende-til-ende-administrasjonslik at Laurier og AnyMind kan koordinere leveranser, spore tidslinjer og opprettholde konsistente meldinger. Når den først ble publisert, ga sporingsdashbordet innsyn i visninger, rekkevidde og engasjement, slik at teamet raskt kan måle ytelse og få innsikt for fremtidig optimalisering.

Redefinerer feminin omsorg gjennom influencer-markedsføring

Kampanjen flyttet Laurier inn i livsstilsområdet og fikk oppmerksomhet i kategorien.

• Total dekning: 543 000+
• Totalt antall videovisninger: 826 000+
• Total deltakelse: 16 400+
• Totale aksjer og besparelser: 1400+

Ved å gå fra produktbeskyttelse til økt tillit, oppnådde merket eksepsjonell effektivitet Kostnad per visning (CPV)som returnerte meninger om hastighet 85 % lavere enn den malaysiske referanseindeksen for influencer-markedsføring.

De prestisjetunge begivenhetene betalte seg da det eksklusive moteshowet og KLFW-deltakelsen løftet merkevaren inn i den vanlige livsstilssamtalen. Kampanjen mottok naturligvis positive følelser, og flertallet av brukerne la igjen positive kommentarer; disse interaksjonene reflekterte temaer som empowerment, motesikkerhet og frihet snarere enn praktisk evaluering. Til syvende og sist var Laurier i stand til å bygge seg inn i identitetsdrevne samtaler, og bevise at en myksalg, selvtillit-først-tilnærming skaper en mye sterkere publikumsrespons enn tradisjonell produktpromotering.

Forsterker Lauriers livsstilsverdier gjennom strategisk innflytelse

Denne kampanjen viser hvordan influencer-markedsføring kan gå utover produktpromotering for å forme kulturelle fortellinger, og hjelpe merker med å bygge emosjonell vekt selv i kategorier med høy merkevare. Ved å integrere Laurier i moteverdenen og autentiske livsstilsøyeblikkvi flyttet merkevaren fra et rent funksjonelt rom til et mer relaterbart, kulturelt relevant. Denne kampanjen viste at når influencer-markedsføring fokuserer på reell empowerment i stedet for bare produktpåstander, bygger den sterkere, mer emosjonelle forbindelser med forbrukere.

La oss skalere merkevarens innvirkning. Snakk med AnyMind i dag!