Filmer som Backrooms og Obsession viser at det er en direkte vei fra sosial video til Hollywood.

Jeffrey Katzenberg hadde rett i det store bildet. Men han glemte at mediet er budskapet.

Nesten seks år etter at mediegiganten Quibi (en kortform, mobilstrømningsplattform) betalte ut 1,75 milliarder dollar for en av de dyreste reklamene i underholdningshistorien, omformer en generasjon av skapere, produsenter, agenter, studioer og teknologiplattformer i det stille plattformens sentrale tema. Som det viser seg, var Quibis kollaps ikke en dom over profesjonelt produsert vertikal video. Det betydde bare at noen andre ville bygge fremtiden for mobil-først innhold som Katzenberg så for seg.

I løpet av de siste seks årene har artister som Curry Barker, Brian Jordan Alvarez og Hannah Stocking lært seg et nytt audiovisuelt fortellerspråk på TikTok og Meta’s Reels. Dette språket er spesialbygd for mobile brukere med krympende oppmerksomhetsspenn, og algoritmene belønner umiddelbarhet.

Nå, etter å ha fått stor tilhengerskare på sosiale nettverk, deler disse skaperne sin suksess med hovedroller, vertskap for show og regi i mer tradisjonelle områder av Hollywood. Heldigvis for de som kommer etter dem, Barkers første spillefilm, vedheft, Kane Parsons’ regidebut bakrom, Det overbeviste industrimaktene fullstendig om at den neste Steven Spielberg kunne komme ut av en sosial plattform.

Men hvorfor blir publikum og artister tiltrukket av innhold på små skjermer med uvanlige sideforhold? Ett svar ligger i enkel ergonomi og smarttelefonavhengighet. «Vertikal er en naturlig måte å holde telefonen på,» sier Hernan Lopez fra Wondery, grunnlegger av Owl and Co. og hovedtaler på The Vertical Media Summit i Hollywood tidligere denne måneden. I årevis har Netflix, Disney+ og strømmekameratene deres økt antall abonnenter mens de bruker mindre tid på mobile enheter. Lopez hevder at årsaken er pinlig åpenbar. Fordi folk ikke liker å snu telefonene sine sidelengs. De vil ha underholdning designet for de vertikale smarttelefonskjermene de stirrer på i timevis hver dag.

Den vertikale mediesektoren har utviklet seg til noe mye større enn isboksutfordringer, gatekamper og leppesynkroniseringsvideoer de siste årene. Serialiserte TikTok-serier, Instagram-komedier og «mikrodramaer» som såper som ble fenomener på flere milliarder dollar i Kina, dukker nå opp som seriøse virksomheter og dype talentpipelines i USA. skjermtid, Den skriptede vertikale mikroserien, produsert av Issa Raes Hoorae Media, fikk nesten 75 millioner visninger den første uken og passerte 250 millioner visninger i løpet av en måned, ifølge TikTok. diamant rose, Videoen, laget av MrBeasts tidligere kreative samarbeidspartner Scott Brown, fikk mer enn 20 millioner visninger i løpet av de første 24 timene. Til sammenligning var NBA-finalen i 2026 med New York Knicks i gjennomsnitt rundt 20 millioner seere per kamp i USA. Det ble den mest sette NBA-finalen siden Michael Jordans Chicago Bulls vant mesterskapet i 1998.