Cannes Lions 2026 takeaways: AI, skapere og feilinformasjon

Cannes Lions avsluttes for det meste på torsdag før finalen på fredag. Stol på meg. Deltakerne vil være klare for kjølig vær og avslapning. Under et travelt besøk hørte jeg spørsmålet: «Hvilken dag er i dag?!» Deltakerne rocket Croisetten mer enn én gang under årets festival.

Og nei, det er ikke bare fordi Aperol spritz og rosé flyter fritt på festivalen kjent som Brand Marketer Meetup. Dette skyldes også de utallige keynotene, panelene, opptredenene og «aktiveringene» som holdes på Palais des Festivals og utover, samt floken av fester, soaréer og spesielle begivenheter som holder folk fortumlet til de små morgentimene.

Utover utveksling av ideer, bedriftsfremme og sosiale problemer, vil folk sannsynligvis forlate Cannes Lions med alle slags ting å tenke på. Hvis du gikk glipp av det, eller ikke lenger er sikker på om du faktisk hørte eller så det på grunn av søvnmangel, se her. The Hollywood ReporterTa en titt på de viktigste takeawayene og erfaringene fra årets Cannes Lions.

Det navnet passer meg bedre enn noen gang.

Ja. Den årlige samlingen har forvandlet seg fra en reklamebegivenhet drevet av byråer og mediegiganter til en noe amorf «internasjonal festival for kreativitet». Og som en førstegangsdeltaker påpekte tidligere i uken, kan den rene bølgen av arrangementer, mennesker og selskaper som tar over den franske kystbyen for noen dager føles skremmende. «Jeg er bekymret for at jeg kan gå glipp av fem viktige ting eller foredragsholdere som jeg ikke en gang kjenner igjen,» sa denne deltakeren. torsdag.

Men på den lyse siden åpner det store omfanget av mennesker og merkevarer samlet på Croisetten under Cannes Lions muligheter for dialog og potensielt samarbeid på tvers av tradisjonelle siloer. Filmfestivalen i Cannes er – åpenbart – for filmer. MIPCOM er for TV-folk. Men Cannes Lions er virkelig for alle.

Jeg husker de dårlige dagene med den skjebnesvangre AOL-Time Warner-fusjonen, da industrien plutselig surret om «konvergensen» mellom media og teknologi. Cannes Lions er en blanding av mennesker og merkevarer fra film, tradisjonelle og digitale medier, musikk, komedie, mote, sport, teknologi og alle andre bransjer. Og mange mennesker torsdag Gruppen vi møtte denne uken fremhevet hvor effektiv tiden vår i felten er, siden vi er i stand til å møte så mange mennesker på så kort tid.

Økonomisk effektivitet er et annet spørsmål, og det føles som om kostnadene ikke er en reell bekymring for mange her. Bare å se den utrolige strukturen, den endeløse VIP-gjestelisten og pengene brakt til Croisetten i løpet av bare noen få dager. Poenget er at de fleste av oss kanskje ikke kan måle det. Men poenget er at Cannes Lions er et mer passende navn enn noen gang. Tross alt føles arrangementet i disse dager som kongen av Cannes-jungelen.

Definisjonen av berømmelse har endret seg

Hvis du er middelaldrende som denne forfatteren, tror du kanskje at den største stjernen som besøkte Cannes Lions Croisette i år var årets Cannes Lionheart-vinner Oprah Winfrey. Eller, årets underholdningspersonlighet Eddy Cue, senior visepresident for Apple Services, prydet scenen med Jerry Bruckheimer. Eller kanskje Priyanka Chopra Jonas.

Hvis du er interessert i sport, har du sannsynligvis vært interessert i arrangementer med folk som Jaylen Brown, Lindsey Vonn, A-Rod, Shaun White eller Shaquille O’Neal.

Men skaperne er på A-listen i disse dager i Cannes Lions og utover. Det er derfor Steven Bartlett, Bran Flakezz, Mel Robbins, Jay Shetty og andre skapere, tvillingsøstrene til det raskt voksende loungewear-merket Phe Phe, har skapt blest og spenning på Croisetten.

torsdag Vi opplevde til og med et ukjent par på Croisetten som plutselig snudde hodet og spent jaget etter en ung mann og ba om en selfie. Denne hendelsen fikk mange til å spørre hverandre hvem den unge mannen var. Ingen av dem visste, men det gjorde ikke noe. Fordi han var viktig for dette paret. Han er kanskje ikke så allment anerkjent som Tom Cruise (ennå?), men han ser ut til å ha gjort inntrykk likevel.

AI Talk er overalt

Akkurat som i den virkelige verden var snakk om AI uunngåelig i Cannes Lions-boblen. OpenAI-ledere dukket opp i en hovedtale, der paneldeltakere tok spørsmål om AI og nevnte planer for en AI-børsnotering mens de pratet over iskaffe eller vin. Spesielt var ‘Agent AI’ et tilbakevendende tema. Et eksempel på dette er Adobes pressemelding på åpningsdagen med tittelen «Adobe Accelerates Agentic AI Adoption with New Institutional and Technology Partnerships.»

Hva er egentlig Agent AI? Vel, mange bruker for tiden AI-chatbots til forskjellige oppgaver. I den kommende «agent AI-tiden» vil AI-systemer operere autonomt, selvstendig sette mål, lage planer og utføre oppgaver for å oppnå mål uten konstant veiledning fra mennesker, hvis det ikke er ønsket. Noen vil finne dette interessant, andre vil synes det er skummelt.

Amazon avduket denne uken Alexa+ Agentic Ads, «et første i sitt slag annonseformat som lar kunder se en annonse i en samtale og deretter fullføre et kjøp uten å måtte forlate annonsen.» «Å bestille mat, kjøpe konsertbilletter eller fullføre oppgaver skjer gjennom naturlige samtaler med Alexa+,» sa selskapet. «Alexa+ Agentic-annonsering lukker gapet mellom intensjon og handling,» sa Charlotte Maines, visepresident for innhold og annonsering i Alexa. «Alexa+ Agentic-annonsering hjelper kunder med å gå fra nysgjerrighet til fullført kjøp i en enkelt samtale. Det er en enkel og nyttig opplevelse for kundene, og en flott mulighet for annonsører til å øke engasjement og umiddelbare kjøp.»

OpenAI Chief Revenue Officer Denise Dresser feiret selskapets Cannes Lions-debut i år i en hovedtale, og sa at AI er et verktøy for en epoke som har beveget seg «fra persepsjon til en etterretningsøkonomi». Hun foreslo at AI er en nøkkel «sosial endring».

I mellomtiden har Evan Shapiro, «kartografen» av medieverdenen, notert en generell økning i mikrodramaer og vertikalt innhold på telefoner, med streamere som Disney+, Paramount+, Peacock og andre som legger til vertikale feeds.

«Du kommer til å se flere og flere merker snakke om dette. Vertikal kommer til å være en av de mest brukte frasene denne uken. Forhåpentligvis vil vertikal overgå AI,» sa Shapiro.

Doom Scroll Notes

Minst én økt under Cannes Lions forstørret farene ved sosiale medier, kunstig intelligens og andre teknologier, og påpekte at domsrulling og feilinformasjon og desinformasjon er globale problemer, med forskjellige land som utforsker eller innfører forbud mot sosiale medier for barn.

«For omtrent et år siden publiserte FN sin første globale risikorapport,» sa Charlotte Scaddan, seniorrådgiver for informasjonsintegritet i FNs globale kommunikasjon. «Funnene i den rapporten bekreftet det vi har visst lenge: feilinformasjon og desinformasjon er de største sårbarhetene globalt, og de som det internasjonale samfunnet er utilstrekkelig forberedt på.»

Rupen Desai, markedssjef i Una Terra, valgte også ord som fokuserte på sosiale medier. «Vi er ikke lenger i oppmerksomhetsøkonomien,» foreslo han. «Vi lever faktisk i en avhengighetsøkonomi.»

Og han uttrykte bekymring for hvem som kontrollerer AI og dens fremtid i stedet for AI selv. Han foreslo at AI vil bli den samme lille gruppen av teknologiske brødre som allerede er de rikeste og mektigste menneskene på planeten.

Beste hytter, stunts og aktiveringer

Cannes Lions deler ut massevis av egne priser, så vi trenger ikke å gjøre det heller. men torsdag Vi planlegger å dele Croisettes enestående tilstedeværelse.

Selvfølgelig var det populære store knutepunkter som Meta Beach, Amazon Port, UTA Beach, YouTube Drive-In og Spotify Beach.

Men et spesielt populært og sentralt aktivt knutepunkt rett ved siden av Palais var Reddit Community Deli. Noen kom på forretningsmøter. Andre ville rett og slett se hva bygningen av interesse hadde å tilby. Mange kom for å kjøpe gratis iskaffe og søte godbiter eller for å kjøle seg ned et øyeblikk ved siden av tilbedende fans utenfor lokalet. Alt dette gjør Reddit, som kaller seg «internettets hjerte», til et av hjertene til Croisetten under Cannes Lions.

Strømmetjenesten Tubi vil få selskapet i form av Roku Channels når Foxs nylig avslørte oppkjøp av Roku avsluttes. Bare noen dager senere vakte Tubis tilstedeværelse på Croisetten oppmerksomhet, spesielt for sin designfunksjon i form av en hånd som viklet en gardin.

Ikke på merkevarebingokortet mitt var Grndr, LGBTQ+-nettverks- og datingplattformen for å ha en stor og stolt tilstedeværelse ved siden av Palais. Men laget brakte energi og moro hver dag. I tillegg til appens kjernemålgruppe, kunne de også ses snurre hjul, se inne i festbussen og ta bilder for premier. Moroa og leken trumfet definitivt grinden her.