Dior slo Chanel for å kle Taylor Swift til tiårets bryllup

I et kupp for det parisiske motehuset Christian Dior, hadde både Taylor Swift og Travis Kelce på seg kreativ direktør Jonathan Andersons Haute Couture-design for deres New York-bryllup, noe som ga merkevaren et forsprang i sin intensivere rivalisering med Chanel om den mest ettertraktede kjendisanbefaling.

Selv om det ennå ikke har dukket opp noen bilder fra den strengt kontrollerte feiringen på Madison Square Garden, er det å designe Swifts kjole, uten tvil tiårets største bryllupsordre, en stor seier for Anderson (41), som er ivrig etter å bevise at han bare er et år tilbake i rollen som leder av det franske luksushuset.

Chanel kreative direktør Matthieu Blazy, også ny i rollen hans, fornyet merket og debuterte i haute couture-brude med popstjernen Dua Lipas intrikate perleformede kjole til bryllupet hennes på Sicilia i juni.

Men den ekstra medieoppmerksomheten rundt Swifts bryllup vil sannsynligvis gi mye mer eksponering for Dior, et av LVMHs flaggskipmerker, ettersom det forsøker å gjenopplive etterspørselen i et tregt luksusmarked. Swifts 273 millioner Instagram-følgere og lojale globale fanskare gir merkevaren et nivå av synlighet som få markedsføringskampanjer kan matche.

Dior sa at parets bryllupsutseende ble skapt i deres atelier på 30 Avenue Montaigne i Paris og designet av Anderson i nært samarbeid med paret.

En melding som refererer til sangeren Taylor Swift og spilleren Travis Kelce vises på skjermer utenfor Madison Square Garden. Foto: Reuters

Spekulasjonene om Swifts kjole var febrilske i ukene før seremonien. Stella McCartney, en av sangerens foretrukne designere, og Givenchys Sarah Burton ble ansett som utfordrere. Men i forkant av bryllupet hadde ‌Kalshi-spådomsmarkedet ⁠Dior som favoritt, med Oscar de la Renta på andreplass.

Mens Swift bruker mange eksklusive merker, deltar hun sjelden på motearrangementer og promoterer ofte mindre eller mindre kjente merker. Forlovelsesringen hennes, for eksempel, ble laget av den uavhengige gullsmeden Artifex Fine Jewellery. Kjent for sin all-amerikanske stil, hadde hun på seg Ralph Lauren for forlovelsesfotograferingen, men vendte seg til slutt til fransk mote for hovedbegivenheten.

Anderson, en nordirsk designer som tilbrakte 11 år ved roret til Loewe før Dior, har allerede hatt en travel bryllupssesong. Bare den siste måneden avduket Dior ytterligere to haute couture-brudekjoler han designet, båret av den kinesiske modellen Ming Xi og den brasilianske influenceren Elisa Zarzur.

Tidspunktet for Swifts designeravsløring er tilfeldig for Anderson, som viser Diors Haute Couture høst/vinterkolleksjon i Paris på mandag. Å designe brudekjoler for de rike og berømte er selvfølgelig ingen garanti for suksess for luksusmerker, spesielt når de har å gjøre med svakere etterspørsel fra forbrukerne.

Lauren Sanchez hadde på seg en spesiallaget Dolce & Gabbana-kjole til bryllupet hennes med Amazon-grunnlegger Jeff Bezos i fjor i en overdådig tredagers feiring i Venezia. Det italienske merket har lett etter måter å skaffe penger på og reforhandler gjeld med banker.

Valentino, som designet kolonnekjolen til Nicola Peltz sitt bryllup med Brooklyn Beckham i 2022, gikk med tap i fjor og reforhandler også med kreditorer.